En el mundo del marketing y la publicidad, la comunicación efectiva es clave para ejecutar campañas de alto impacto a nivel global. Para GroupM LATAM, una de las principales redes de inversión en medios a nivel mundial, el dominio del inglés profesional se convirtió en un desafío estratégico.

¿Cómo lograron superarlo? Con Slang, una plataforma de aprendizaje de inglés especializada en entornos corporativos.

GroupM: Innovación en inversión de medios

GroupM forma parte de WPP, el gigante global de la publicidad y relaciones públicas. Su misión es clara: ayudar a las marcas a optimizar su inversión en medios, expandir su alcance y conectar con audiencias clave a través de estrategias basadas en tecnología e innovación.

Para cumplir con este objetivo, GroupM trabaja con clientes de múltiples sectores, desde retail hasta telecomunicaciones, ofreciendo soluciones de planificación y compra de medios en plataformas digitales y tradicionales. Sin embargo, había un obstáculo que frenaba su crecimiento: la barrera del idioma.

El desafío: Comunicación global en un entorno en constante evolución

Como empresa con presencia en varios países, GroupM LATAM necesitaba unificar y mejorar el nivel de inglés de sus colaboradores, especialmente en vocabulario técnico y corporativo.

¿Qué problemas enfrentaban?

Dificultades para coordinar proyectos con equipos internacionales.
Barreras para comunicarse con clientes y socios globales.
Retrasos en la toma de decisiones debido a la falta de fluidez en inglés.

Para alinearse con los estándares de comunicación de su casa matriz y brindar un mejor servicio a sus clientes internacionales, era necesario encontrar una solución escalable, flexible y enfocada en su sector.

La solución: Un programa privado de inglés con Slang

Tras evaluar varias opciones, GroupM LATAM eligió Slang por su enfoque especializado y su capacidad de adaptarse a las necesidades de la organización en inglés profesional.

¿Por qué Slang?

Programa privado exclusivo: Creado específicamente para los colaboradores de GroupM LATAM, con contenidos personalizados para su industria.
Flexibilidad de horarios: Permite que los empleados aprendan a su propio ritmo, sin afectar su jornada laboral.
Monitoreo de progreso en tiempo real: Managers y líderes pueden dar seguimiento al avance de cada usuario a través de reportes detallados.
Contenido especializado: Vocabulario y competencias alineadas con el mundo del marketing y la publicidad.

Implementación del programa

Para garantizar el éxito del programa, GroupM LATAM estructuró la implementación en varias fases:

Convocatoria interna: Se invitó a los colaboradores a participar según su nivel de inglés y necesidad de uso en el trabajo.
Test de nivelación: Para agrupar a los usuarios según su dominio del idioma.
Encuesta de horarios: Se ajustaron las clases a la disponibilidad de los participantes.
Seguimiento mensual: Evaluación de avances y ajustes en la metodología.
Ciclos de inscripción: Cada dos meses se abre una nueva convocatoria, asegurando la continuidad del programa.

Participantes clave en la implementación

Managers regionales: Identificaron a los colaboradores que necesitaban reforzar su inglés.
Equipo directivo: Participó en un programa especializado para ejecutivos.
Colaboradores: Aprendieron inglés de manera dinámica y efectiva, integrando el idioma en su día a día.

Un impacto medible en el desarrollo profesional

Desde la implementación del programa, los colaboradores de GroupM LATAM han demostrado avances significativos en su fluidez y confianza en inglés.

¿Cómo impactó esto en el negocio?

Mayor participación en reuniones internacionales.
Mejor comunicación con clientes y equipos globales.
Más confianza en presentaciones en inglés.

“Más del 40% de los usuarios mejoraron su nivel de inglés en menos de un año, impulsando su desempeño profesional y la eficiencia en la colaboración con equipos globales.”

El futuro del inglés en GroupM LATAM

Tras los excelentes resultados obtenidos, el objetivo de GroupM LATAM es seguir expandiendo el programa, integrando a más colaboradores y fortaleciendo el Plan Executive para líderes y directivos.

¿Cuál es el siguiente paso?

Ampliar la cobertura del programa a más empleados en la región.
Seguir impulsando el aprendizaje hasta niveles avanzados (C1).
Incorporar nuevas estrategias para aumentar aún más la retención y el compromiso de los participantes.

Recomendaciones para otras empresas

Si tu organización enfrenta desafíos similares, apostar por una solución flexible, especializada y medible es clave. Una plataforma como Slang, con contenido adaptado a cada industria y herramientas de seguimiento, puede marcar la diferencia en la formación de equipos globales.

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